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20仅保险板块下跌。18市场也进行了融资。展望|洪灏:流动性受限,小盘股将有结构性机会

www.r7hr.com 时间:2018/2/13 7:17:32 民勤县www.ag9.com
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  网易云音乐新年策划 “镜面长廊”让你照见自己 16:45:20 小字

“今天,是你余生的第一天”;“你那么年轻,你可以成为任何你想成为的人”……1月4日,网易云音乐正式推出“2018,照见自己”线下主题策划。借助极具视觉震撼效果的镜面长廊与意蕴丰富的乐评内容,网易云音乐希望让每个人都能在音乐中照见自己,并在新年之际充满力量地前行。

据了解,新年伊始,网易云音乐在线上线下全面推出新年策划。1月2日,线上内容已正式与用户见面。网易云音乐首页下雪、《2018,音乐的力量》品牌视频、《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5,线上策划直击人心的内容引起社交平台的刷屏式传播。

在一座镜面长廊中照见自己 从每一条乐评中读出“我”和“你”

1月4日清晨,北京团结湖地铁站和往常一样人来人往。但今天,许多人都忍不住在站内一座“镜面长廊”前驻足停留。不少人打开手机相机,捕捉镜面上的文字,和镜面中的自己;有人则独自站在镜面前,看着镜面上红色的文字,似乎有些出神;也有人一边慢慢沿着“长廊”走着,一边和身边的人讨论起仅保险板块下跌。“长廊”里的内容。

(网易云音乐打造“镜面长廊”,让每个人“2018,照见自己”)

这座由网易云音乐打造的“镜面长廊”,主体包括一条全长数十米的也进行了融资。完整镜面,和镜面上的14组网易云音乐用户乐评。极具视觉冲击力的镜面,与红色对话框中的乐评文字,共同鲜明地传递出“2018,照见自己”的主题。

主题策划中最具特色的,莫过于将照见自己的洞察和“镜面长廊”这一创意的结合。通过创造性地将镜面与乐评二者进行融合,策划在十分简洁的创意形式中,诠释出意蕴丰富的主题内涵:照见自己,找到自己,是一个人一生都在追求的命题。音乐就像一面镜子,照见了那个平时看不到的真正的自己。我们为乐评而感动,也是因为乐评中的情感引发了共鸣,让我们看到了我们自己。

(主题策划将“照见自己”的洞察和“镜面长廊”创意进行巧妙结合)

除了“镜面长廊”这一特色创意外,此次策划中乐评内容也与主题紧紧

相扣。据悉,本次主题策划中,网易云音乐从1万组精彩乐评里精选出14组乐评进行呈现。“我只有一句话:你的江湖,多远我都来”;“我要漏出一点马脚,好让你发现我喜欢你”……这些关于希望、温暖、爱情等话题的文字,有着以下两个共同点:

首先,乐评内容突出“我”和“你”这两个关键词。有“我”,有“你”,直指每一位看见乐评的人,强化了照见自己、找到自己的主旨。同时,“镜面长廊”中的乐评充满希望与力量,蕴含着“梦里能到达的地方,终有一天脚步也能到达”这样美好的期待,激励每个人在2018年照见自己最真实的内心,并勇敢前行。

值得一提的是,整个“镜面长廊”中,除了“2018,照见自己”主题文字和14组乐评,还有一处没有文字的空白红色对话框。这片留白,既给每个人留下了思考和个性化诠释的空间;也寓意新的一年,我们将通过自己的双手,在生活中书写全新篇章。

以产品的思路做营销 “照见自己”丰富内涵洞察人心

新年策划能引发如此广泛的传播与参与,离不开网易云音乐一直以来“以产品的思路做营销”的理念。品牌方需要将每一次营销活动,看成一次解决用户痛点的过程;只有这样,才能呈现出用户想看的博天堂在线平台、会有共鸣的内容。从新年策划所获得的良好反馈来看,网易云音乐无疑再一次展现出其对用户和音乐的深刻洞察。

如前文所提到的,照见自己,找到自己,是一个人一生探寻的命题。岁末年初,也正是许多人希望整理思绪,重新出发的时候。策划以“2018,照见自己”为主题,正是希望借助“镜面长廊”的创意形式,让每个人都能更清晰地照见自己的内心,并充满希望与力量地开启全新一年。同时,“照见自己”一词中也蕴含着丰富的内涵:在镜面中照见自己、在乐评中照见自己、在音乐中照见自己。这无疑能唤起每一个普通人内心的情感,并引发深度共鸣。

在镜面中照见自己,是其中最为直观的第一层涵义。在都市忙碌的生活中,在行色匆匆的人群里,我们不妨走到镜面前驻足片刻,照见自己、想想自己。在乐评中照见自己,则是因为,一条乐评虽然来自某一位用户,但写出的却是普通人共有的情感。我们可以通过对乐评内容的情感共鸣,在其中照见自己。而在音乐中照见自己,是策划主题的深层涵义。我们需要音乐,是因为在音乐中,我们找到了自己,音乐就像一面镜子,照见那个我们平时看不到的真正的自己。

(音乐就像一面镜子,让人照见真正的自己)

线下策划也与网易云音乐新年策划整体内容形成呼应。如果说线上策划中的《2018,音乐的力量》品牌视频,让我们在不同人生中多元的音乐故事里照见自己;《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5用每位用户这一年的听歌数据,让我们照见“自己过去一年”的心路历程;而与此同时,线下策划则借助“镜面长廊”,让我们照见新年“全新的自己”。

从网易云音乐4亿用户到站内外每一个具体的个体,从2017的陪伴记忆到2018的温暖同行,基于以产品的思路做营销的理念,网易云音乐新年策划丰富的创意内容形成一个完整的闭环。策划让每一个普通人新年伊始,都能在音乐的力量中照见自己,充满希望地前行。1月2日以来,线上内容迅速引发用户和媒体的广泛传播,在全网又一次掀起刷屏热潮。而线下主题策划,同样在短时间内获得大量用户的强烈共鸣。

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2017年市场已经正式收官。
最后一个交易日,上证综指和深证成指分别收复3300点大关和11000点大关,从全年表现看,两大指数也双双获得了正收益,累计涨幅分别达到6.56%和8.48%。从绝对数值上看,A股大盘2017年的表现要比2016年好得多,但还是大幅跑输国际市场。
近日,澎湃新闻(www.thepaper.cn)陆续采访了一批行业排名靠前的基金负责人、分析师等,回顾2017年市场,展望2018年行情。今天刊发的是对交银国际董事总经理、研究部负责人洪灏的专访。
洪灏在与澎湃新闻记者的对话中明确提出,2018年大盘股的机会是个别性的,而非系统性的,大盘股的选股难度将增加。在流动性的约束下,2018年小盘股将会有结构性的机会。
洪灏认为,2018年的A股市场不太有机会看到增量资金入市,随着流动性边际收紧,交易员将不得不再次在有限流动性的束缚里进行存量博弈,甚至缩量博弈。
交银国际董事总经理、研究部负责人洪灏 资料图
下为澎湃新闻记者与洪灏对话全文:
澎湃新闻:近期A股展开了一波调整,你认为造成这一调整的主要原因是什么?
洪灏:上证综指已连续五周下跌,主要还是因为近期宏观流动性趋紧。近期货币市场利率走高,SHIBOR利率再度出现利率倒挂的现象,市场流动性趋紧;长端利率持续上行,市场对流动性预期也偏谨慎。
监管仍将继续。2017年11月17日,一行三会与外汇局共同出台了《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见(征求意见稿)》,按照资管产品的类型制定统一的监管标准,对同类资管业务做出一致性规定,也引发了此次A股的调整。统一监管将于2019年6月开始正式实施,但合规运作已开始,监管力度也将在未来18个月逐渐加强。监管层也屡次发声,强调严监管、去杠杆进程将继续。
美联储如期加息,人民银行跟随上调和MLF操作利率,市场流动性偏紧;2017年以来“漂亮50”行情使得大盘股受到追捧,估值不断走高,近期市场的调整可能来自获利回吐以及市场情绪对流动性、金融监管、限售股解禁的担忧;美国税改通过,虽然短期对中国的影响有限,但还是引起了市场对资本回流的担忧。
澎湃新闻:你在年度报告中提到,2018年仍然会是存量博弈的一年。是不是可以理解为,2018年我们不会看到增量资金的入市?造成这一点的原因是什么?
洪灏:可以理解为没有增量资金,随着流动性边际收紧,交易员将不得不再次在有限流动性的束缚里进行存量博弈,甚至缩量博弈。
从潜在的增量资金看,2018年A股将纳入MSCI指数,将给A股带来约700亿元人民币的增量资金。此外,养老金入市规模有限。日前人社部透露,已有包括北京、上海等7省市,共计3600亿元的基本养老金,开始委托实行投资运营。但相对于A股44万亿元的流通市值,这样的新增资金无疑是九牛一毛。
自2016年末MPA宏观审慎管理框架首次提出以来,市场整体的融资成本开始上升。随着对的监管收紧,2016年以来中国信贷增速已经开始大幅下降,并开始向M2广义货币供应的增长趋同。此种情况表明,影子银行规模的增长已经受到限制。新监管现在开始针对存量表外业务。
随着信贷增长放缓,它对经济增长的拖累将逐渐显现,正如近期经济数据开始软化所显示的那样。而表外杠杆的减少必然会导致一些相应的底层资产被迫清理出售,从而给债券和股票价格带凯发娱乐场注册来压力。新监管到2019年6月开始正式实施。但合规运作已经开始了,其力度将在今后的18个月里越来越明显。
澎湃新闻:2017年很多以公募基金为代表的机构资金去追捧蓝筹股、白马股,引领出一波“漂亮50”行情,依你的判断,2018年这些机构资金是否会继续持有这些大票?
洪灏:可能,但是2018年大盘股的机会是个别性的,而非系统性的,大盘股的选股难度将增加。在2017年“漂亮50”行情后,大盘股的相对收益已经趋于极端,在流动性的约束下,2018年小盘股将会有结构性的机会。
澎湃新闻:现在看来,蓝筹股已经后继乏力了吗?小盘股中,又应该如何选择?那些板块或者概念是你比较看好的?
洪灏:在流动性的约束下,小盘股将会有结构性的机会。这是因为大盘股在2017年大幅上涨之后,它们的相对收益已经趋于极端。比如说贵州茅台,年初至今已上涨102%,PE约35倍。大盘股仍将有个别而非系统性的机都在PO18岁的照片,来看看1会。
鉴于经济正在放缓,尽管从防御性到周期性板块的技术性轮动可能在短期内发生,晚周期板块,比如能源和原材料,将会跑赢。但晚周期板块的强势很可能是短暂的,直到市场领涨的接力棒被传递到必需消费、医疗保健和公用事业等防御性行业为止。
澎湃新闻:大盘不会有大牛市的可能,经济基本面不强是否也是一个原因?包括我看到你在最近的演讲中提到,去杠杆肯定是痛苦的,这个去杠杆、去通道等动作对资本市场的影响又是如何体现的?
洪灏:经济基本面不强确实限制了大牛市的可能,但其也非牛市的充分条件,毕竟在2014年底开始的那一轮牛市中,经济基本面并不好,但由于央行数次降准降息引发了流动性大水漫灌,助推牛市。
2018年在严监管背景下,随着表外去杠杆,信贷增长将放缓,它对经济增长的拖累将逐渐显现,正如近期经济数据开始软化所显示的那样。而表外杠杆的减少必然会导致一些相应的底层资产被迫清理出售,从而给债券和股票价格带来压力。同时,由于去杠杆,中国市场融资成本飙升,货币市场利率上行,流动性收紧,货币政策明显转向。
澎湃新闻:在资产配置方面,如果权益类资产不会有什么起色,那你觉得2018年应该怎么去进行大类资产配置?
洪灏:大盘股收益已经趋于极端,在流动性的约束下,小盘股将会有结构性的机会;随着未来几个月通胀压力抬头,信贷增速放缓,债券收益率很可能在2018年一季度前仍难显著下行,债券向股票的轮动将继续,但需要留意债券收益率将先升后降的拐点;短期看,中国的三年经济周期,以及同时运行的盈利、盈利预测和大宗商品的价格周期,都将继续放缓。从防御性转向周期性板块的技术亚美娱乐城网址性板块轮动将在短期内发生。晚周期板块,比如能源和原材料,将会跑赢。但晚周期板块的强势很可能是短暂的,直到市场领涨的接力棒被传递到必需消费、医疗保健和公用事业等防御性行业为止。




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